סקירה עדכנית קצרה על קידום אתרים אורגני בגוגל

קידום אתרים אורגני בגוגל, המוכר תחת המונח SEO - Search Engine Optimization, מתייחס לכלל הפעולות שניתן לבצע על מנת לשפר את דירוג אתר האינטרנט שלכם במנוע החיפוש של גוגל. הפעולות שניתן לבצע כוללות אופטימיזציה לאתר, בניית קישורים, שיפור חוויית המשתמש, כתיבת תוכן איכותי ועוד.

מנועי החיפוש של גוגל מהווים בעצם פיתוח של אלגוריתמים שיודעים לסרוק מיליוני דפים של מיליוני אתרי אינטרנט במרחב הדיגיטלי. אותה סריקה מאפשרת לאותם אתרי אינטרנט להיות חשופים לקהל הגולשים וזאת באמצעות פרמטרים שהוזנו מראש ומסייעים לכל אתר אינטרנט לעלות במסגרת חיפושים הרלוונטיים לו.

בתחום העסקי הפכו לא מעט אתרי אינטרנט ככרטיס ביקור וחנות אינטרנטית ועל כן בתי עסק וחברות רבות משקיעות פעילות רבה על מנת לגרום לאותם מנועים של גוגל לסרוק את האתר שלהם ולקבע אותו כמה שיותר גבוה במסגרת אותם חיפושים המבוצעים על ידי גולשים, כשהשאיפה היא שאותם גולשים יפנו לאתר האינטרנט שלהם ויהפכו בהמשך ללקוחות.

פרמטר כתיבת התוכן הפך משמעותי בשנים האחרונות וזאת מתוך השאיפה של גוגל לשייך לכל גולש שביצע חיפוש את התוצאות המדויקות והרלוונטיות ביותר, כשמתוך אותו תוכן באתר שואב גוגל את המידע לגבי הנושאים באתר האינטרנט.

אם כדוגמה ישנו גולש שמקליד בשורת החיפוש "עורך דין תעבורה", ציפייתו של אותו גולש בקבלת מידע רלוונטי לחיפושו אחר אתרי אינטרנט של עורכי דין המתמחים בעבירות תעבורה ותנועה. גוגל, מבחינתו, יקדם בחיפוש האורגני את אתרי האינטרנט ובהם תוכן רלוונטי לנושאי תעבורה הקשורים קשר ישיר לעולם המשפט וזאת לאחר שסרק באותם אתרים את המאמרים שהתייחסו לאותם נושאים.

כיום, מקדמי אתרים יודעים שיצירת תוכן רלוונטי לחיפוש כולל בתוכו שילוב של ביטויים מרכזיים בתוך אותו תוכן, דוגמת אותו ביטוי שהזכרנו קודם - "עורך דין תעבורה". עם זאת, חשוב להכיר שלצד אותו תוכן המתמקד בעיסוק של האתר, חשוב גם לשלב באתר האינטרנט תוכן משלים. תוכן שיש בו לעסוק גם בסוגיות שאינן ישירות לפעילות העסקית, דוגמת תכנים וכתבות עומק בתחום הפלילי לאתר אינטרנט של עו"ד פלילי.

פרמטר חשוב שגוגל לוקח בחשבון במסגרת קידום אורגני של אתרים במנועי החיפוש שלו נוגע לחווייתו של כל גולש כשהוא מגיע לאתר אינטרנט מסוים. חוויית משתמש טובה תתבטא בנראות האתר, בזמני השהייה של הגולשים (זמני שהייה קצרים של מספר שניות יכולים לגרום לגוגל להבין כי מדובר באתר לא איכותי ולא מעניין), זמן טעינת הדפים והיכולת של האתר להיות מותאם למכשירים ניידים אחרים.

חלק מהיכולת לגרום לחוויית משתמש איכותית איננה בהכרח כזו בה אתר אינטרנט יהיה עמוס בגרפיקה, סרטונים ואפקטים, כשאלו לא רק מפריעים לגולש להגיע למידע רלוונטי, אלא יכולים גם לפגוע במהירות האתר עד כדי כך שהגלישה בו מייגעת ואיטית ממש.

כשאנו מדברים על קישורים הכוונה היא לכך שאתרי אינטרנט אחרים ממליצים על אתר האינטרנט שלכם וזאת באמצעות קישור המוביל את הגולשים מהאתר שלהם ישירות לאתר שלכם. אותם קישורים מסייעים לגוגל להבין את הקשר העסקי בין האתר שלכם לבין האתר ממנו הגיעו הגולשים ועל כן חשוב כמובן שקישורים שלכם ישולבו באתרים רלוונטיים. מנגד, קישור, לדוגמה, לאתר שמוכר ציוד חקלאי באתר של עורך דין פלילי אינו ייחשב ל"קישור טבעי".

שימוש נכון בקישורים מאפשר לבתי עסק קטנים, במסגרת פעילות של קידום אתרים אורגני, לעקוף בעצם את החברות הגדולות, כשאותן חברות יופיעו בתוצאות הראשונות במסגרת חיפוש אורגני בגוגל והן במסגרת קידום ממומן.

חברות לקידום אתרים מהוות את חוד החנית בכל הנוגע לפעילות של קידום אורגני בגוגל. חלק מייחודן של אותן חברות היא היכולת ללמוד תוך כדי תנועה את פעילותה של גוגל, על מנת לנסות להבין עד כמה שניתן למה בגוגל מייחסים חשיבות בכל הנוגע לאופן דירוג האתרים בעת החיפושים השונים שמבוצעים על ידי כלל הגולשים.

במסגרת פעילות קידום אורגני בגוגל של אותן חברות, תמצאו צוות מקצועי שיתחיל לבנות עבורכם תוכנית מסודרת וכזו שתוביל את אתר האינטרנט שלכם להיחשף כמה שיותר גבוה. במסגרת אותה פעילות, מבצעות אותן חברות, בין היתר, ביצוע מחקר של מילות מפתח, ביצוע מחקר מתחרים, איתור כותבי תוכן איכותיים לאתר האינטרנט, בניית קישורים נכונה ועוד.

הכתבה בשיתוף קונספט1 - חברת קידום ובניית אתרים ופתרונות שיווק דיגיטלי מתקדמים